《申报》（1910-1930年）中的香烟广告探究

标题：《申报》（1910—1930年）中的香烟广告探究

作者：朱坤一 

指导老师：范叔英

摘要：《申报》是横跨整个民国时期的重要史料报刊，记录了当时的社会文化与民众生活。1910——1930年的民国初期，《申报》上刊登过大量形式多样的香烟广告，反映了香烟这一舶来品对当时社会、经济、文化乃至艺术的影响。本文比较全面地搜集了1910—1930年《申报》中的香烟广告图像资料，重点进行分类整理，并从以下四个章节进行论述。

       第一章是对1910-1930年《申报》中的香烟广告的概述。重点介绍了中国香烟的来源和香烟品牌的兴起，并制作了1910-1930年《申报》中刊登过的香烟广告品牌一览图。

       第二章是关于1910-1930年《申报》中的香烟广告分类的研究。图文并茂的香烟广告，以吸引大众的关注和购买为目的，综合运用文字、人物、植物、建筑等元素，绘画、漫画、连环画的绘画和设计形式。其中，歌谣、小说和漫画、连环画的运用都是香烟广告中非常别致的形式。

       第三章是对于1910-1930年《申报》中的香烟广告变迁的研究。以1911年辛亥革命与1919年五四运动为时间节点，主要论述了因受到新艺术风格、装饰主义风格和漫画风行的影响，香烟广告的艺术风格发生了明显的变化。

       第四章主要研究1910-1930年《申报》中的香烟广告变迁的原因。主要的原因有三个方面：中西文化的争论与融合、新思潮的影响以及商品经济的发展。

       通过以上研究，得出结论。民国初期，因外国资本主义经济的入侵、中国民族经济的兴起以及社会思潮的变迁等，香烟广告呈现了百花齐放、花样繁多的局面。同时这些面貌繁杂的香烟广告也反映了这一时期中西文化融合、女性意识崛起、爱国思想涌动的社会现实。