新媒体时代网红现象对城市文化传播的影响 —以皮卡晨为例

随着网络时代特别是数字化技术的出现，新媒体平台成为了网红的重要诞生地，而以抖音为代表的新媒体也成为了传播城市文化的重要渠道，抖音短视频内容丰富、形态多样及其广泛的参与性和随意性等特点成为人们碎片化时间新的娱乐消遣方式，为个人和城市的走红提供了便利。

皮卡晨的走红源于2019年一名用户在抖音APP上发布的“把手给我”视频，在短时间内，该视频被其他用户进行转发、评论、点赞，皮卡晨也因此多次登上微博、抖音的热搜榜，并受到众多媒体的采访。

本文将以“5W”模式、受众心理相关理论、城市文化形象相关理论等为理论基础，结合实地调研分析来研究皮卡晨走红的原因及西安城市文化传播的意义，再此基础上，进一步研究网红现象对城市文化的影响，并深入探讨在网红现象下传播中出现的问题并给出相应的优化建议。