《月份牌与阴丹士林旗袍的符号化建构》

       清末民初，“阴丹士林”由一种纯粹性的染料转而成为一种旗袍类型的代名词，并逐渐流行进入大众视野，产生重要社会影响。在这一过程中，作为主要广告传播方式的月份牌起到了不容忽视的作用。阴丹士林旗袍商家通过印发画有明星、女学生等形象的月份牌来吸引消费者的目光以增加销量。现如今留存大量印有穿着阴丹士林旗袍女性的月份牌画，对研究阴丹士林旗袍有着非常积极的作用。本文拟通过月份牌与阴丹士林旗袍，探究穿着阴丹士林旗袍在当时的身份象征、阶层呈现等一系列问题，进而更深入的剖析符号传播与观念构建的课题。笔者认为阴丹士林的符号化与月份牌的广告宣传密不可分，阴丹士林旗袍对女性服饰的发展有一定的推动作用，在一定程度上使旗袍在良性发展的基础上得以传承与创新。