中国有句古话“民以食为天”，由于时代发展，食物的包装开始越来越受重视，以寿司形象作为主体创作一系列食物包装。食物品种的多元化使寿司作为日本得传统美食，也受到了国人的追捧。寿司起源于中国，后被日本作为传统食物流传数百年，至今仍是非常受欢迎的美食。寿司作为即食产品，保证了食材的新鲜和营养成分的不易流失，加上其造型精致小巧，从而受到了年轻群体的喜爱。一款以年轻人为主要消费群体的寿司包装，使得本次设计需要打破传统寿司包装的形象，以可爱活泼的插画风格为主，从寿司的颜色和纹理着手进行寿司品牌形象的设计。
寿司作为即食产品，保存了食物最初的鲜美，因此选择“初味”为品牌名称。寄托了永远不忘初心的美好愿望，表达“带给你最初的味道”的设计主题，将“初味”两字和三文鱼块面的肌理相结合，最大化突出品牌信息。标志是品牌形象推广的核心之一，是品牌文化的重要组成部分，《初味》既表现了寿司文化的特点，又体现出活泼的感觉，更好的表露《初味》所追求的的宗旨——“纯粹”。标志颜色选择橙色体现热情活泼的风格，与主题相融洽。
品牌信息的传递对于品牌宣传而言至关重要，如何用现代的语言文化和图形文化去重新包装设计，并使其得到传播成为品牌宣传的难题所在。在国内外优秀插画包装作品中，以形象为品牌传达的多以插画图形为主，采用手绘的方式来表现可爱活泼的感觉，更加突出了商品所针对的是年轻群体。运用插画的形式，使其色调和造型都尤为突出，整个画面中，以两个“寿司宝宝”主形象为主体，头部以鱼肉的纹理作衍化，身体与品牌文字相结合，表达出活泼可爱的风格，将周围的饭团、寿司和鱼虾拟人化，体现寿司的品种和原材料。以点线面构成插面，“寿司”以点的形式表达，“筷子”用线的方式表达，“海浪”用面的方式表达，增加了画面的层次感，“樱花”和“酱汁”则营造了美好和谐的氛围。因为设计的是食品类的包装，橙色、黄色一类的暖色系会给人以温馨、有食欲的感觉，所有插画主背景色选用黄色，又因日系风格插画的颜色饱和度不高，又在黄色的基础上加了肌理，既丰富了画面，又降低了画面色调的饱和度；既增加了画面氛围，又丰富了视觉效果，使得插画中的寿司即其他食材看起来更有食欲。
后期则以插画如何运用在包装上为主要解决的问题，插画在品牌推广宣传中占据非常重要的位置，为了确保所有包装风格统一，平衡设计每个包装的颜色、刀线结构等。四套包装上分别以主形象和鱼的形象为主，配合相应的日式颜色和肉的纹理，丰富了包装的视觉效果。
图3大包装为增加视觉表现的独特性，提升展示的整体效果，运用延伸出包装的鱼尾来做出异形的效果。颜色上运用橙色和蓝色这类较暗色系，又增添了绿色和粉色来做中和，使其沉稳又不失活泼之感。图形上运用嫩叶、樱花、海浪和肉的纹等具有日式代表性的图形来进行口味的区分。在包装设计上运用正负形的方式使其充满了活力，丰富了整体效果。
提到日本寿司就会想到樱花，因此图4设计的小包装看似表面是鱼的图案，实则是一朵朵花瓣组成的樱花形象，象征着美好的寄托。包装上区以鱼虾的图案来进行口味上的区分，颜色以蓝、红、黄为主，与整体风格一致。
图5中包装，用卡通形象和鱼尾、虾尾结合，颜色的运用上相比于其他三套包装就更加简单了，中和了整体颜色，使得整体看起更简约日式。
图6和图7图8是一套礼盒包装，运用了聚散关系，鱼的形象有聚有散、有疏有密地进行分散和聚集，使画面更加生动形象，形成良好的视觉效果。包装图形运用了樱花、肉的纹理、海浪，与整体风格进行统一。
其他延展项目中，如餐碟、围裙、丝巾和零钱包等形式的选用，更贴切“初味”的品牌核心表达。营造出了一种温馨的氛围，因主形象是以插画为主，所以将它应用在餐碟上时，别有一番风味，是具有特色的一种延展品。生成产品时，除了特种纸的打印还有一些布艺热转印，在围裙和零钱包上均有表现。
最终的展示效果也是很重要的一个环节，选用毛毡布作为装饰画的主要材料，看似简单却很有肌理感，毛毡布的厚度也使得整体更有层次感。因为要营造出一种活泼可爱的感觉，所以运用了粘贴的手法。通过仔细推敲可以发现每一幅画都有一个情节，每一幅画的摆放位置也非常重要。在色彩的把控上也非常需要技巧，要与整体包装和背景墙插画相协调，通过毛毡画与原木画框相结合，把日式气息烘托得淋漓尽致。