类别
史论
指导老师
刘园园
描述
月份牌以直观、形象的形式反映了当时妇女的生活状况。中华民国的变化在20世纪,解放运动的到来,文化运动的兴起，女性自我意识的觉醒，女性开始检查自己的身份和社会角色，有意识地脱离封建伦理，成为“摩登女性”。
本文基于大量的图像和文献材料,从消费功利层面和道德伦理层面分析了女性通过月份牌广告图像所呈现出来的形象,以便真正理解这些女性形象背后优雅和生动的性格特征,并试图分析文化身份所隐藏在不同角度的女性形象。
对于月份牌的研究大多数停留于美术史和设计史方面的研究，可以说在绘画技巧以及排版设计方面的研究已经非常透彻全面，但是鲜少研究者从消费与道德伦理这两个角度进行女性形象的探讨分析，大多数研究者即使有所涉猎也是把侧重点放在美学角度，例如在《1920-1930年代广告文化史研究》一文中王儒年着重论述了女性文化方面。即便能在论述过程中结合当时社会环境的也几乎不能从当时女性及画家心理层面来进一步论述。
本文在凭借月份牌女性形象基本的绘画原则基础上，结合商业消费背景，在探究女性形象身体在不同程度不同方面被消费的同时，有创新性地着眼于月份牌画家在推动女性形象消费中所展现出来的职业伦理道德，笔者认为不能一概而论月份牌画家对于女性身体消费都是负面的，尽管大多数月份牌画家都是为了追名逐利而开始消费女性，但是结合当时的时代背景，在20世纪初烽火战乱的时代，有一批月份牌画家暂时抛弃了名与利，投身爱国主义艺术中。