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黄春桐,吴晗羽,朱雅琪 设计艺术学院
作品名称
焕古茶品牌包装设计
类别 设计
类型 视觉传达设计
年代 2020
指导老师
张浩
描述
本次毕业设计以陕西省焕古镇的富硒茶为题进行品牌包装设计。焕古镇地处秦巴山区,汉水环绕,更是有“中国硒谷”之称,所产茶叶富含硒元素,对人体有很多好处。通过在焕古镇的实地考察调研,利用焕古镇的地域文化与道教茶文化运用插画手法进行焕古茶的品牌包装设计。让茶叶包装设计更具有时代特征和地域文化特征。

作品设计风格分类:作品分为三种不同的风格,根据茶叶包装的规格,一种风格代表一个规格所进行设计。


60克:主要将包装与紫阳县焕古镇的民间典故“老子骑青牛”、“蒸盆子”、“紫阳真人”相结合,色调明快,体现当时的地方特色。包装产品与文化相结合。包装以小袋为主,主要售卖于旅游景点,便于游客购买与携带。


120克:焕古镇风景图的近景和远景融入茶叶的包装,用麻布袋的形式,方便拿取,节省空间。色彩明确、有指向性,焕古镇的近远景相结合,让人们喝茶的同时了解焕古镇的产茶文化。使包装不仅仅只是包装,也是当地的“宣传册”。


240克:240克主打礼盒装。运用黑白插画的形式将焕古镇的风景融入包装设计中。黑白插画简单明了、线条流畅、增加标志性地标,风格突出。同时,将焕古镇的茶旅风景画在插画当中,设计了一系列焕古镇文旅的衍生品,以茶带动焕古镇的绿色生态旅游,带领焕古镇农民全面脱贫。


个性化的品牌形象是最有效的促销手段。我们的设计与市面上的茶叶包装进行明显的区分。包装图案将民间典故、各色风景与现代化的艺术手法进行展现。同时色彩在包装中也占有特色重要的地位,我们的产品具有视觉特征、地理特征、文化特征等,突出焕古茶的个性。


我们在设计的过程中,除了考虑包装的美观、时代性及其功能,也考虑到了它所蕴含的文化价值。


材料与不同规格的茶叶包装相匹配,包装的材料不同,面向的消费人群也不同,满足大众的消费需求,任何地点都能选择适合自己的茶叶。